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文昌市人民醫院

核心理念:
人流巨大的公共場所以及人員構成的特殊狀況,決定了醫院標識的復雜性和精確性在所有行業領域是最專業和最嚴格的,它不僅涉及到標識種類的歸類,級別的劃分,以及樓內外具體的環境變化,而且飽含著在保證起碼的標識引導功能的基礎上體現醫院的人文關懷和治院理念。
設計說明:
本次文昌市人民醫院標識系統方案,我司秉持地域調研分析、特色要素挖掘、整體科學規劃、現場反復勘查、理論與實踐充分結合等原則,為醫院綜合解決信息傳遞、識別、辨別和形象傳遞等功能的整體解決方案。 首先在標識系統整體規劃設計上,我司根據多年的實踐摸索,以國際視野和標識系統理論為指導,遵循我司獨創的“成功理論”(SUCCESS)標識系統解決模式。 第一,Simple。力求標識的簡單、清晰、明了,照顧到所有病患及家屬。 第二,unity。力求風格的統一協調,保證標識導向的連續性和一貫性。 第三,culturality。力求標識對地域文化的融合,助推醫院文化建設。 第四,character。力求標識對品牌的塑造,對藝術的訴求。 第五,explicit。力求標識的精確性,以人文化的關懷滿足不同人群的需求。 第六,sense。力求標識與人體機能的和諧,在享受的過程中實現自身目的。 第七,substantial。力求標識在工藝材質上的恒久性,在有限的投入上將其價值最大化。 其次,按照上述原則,我司將本次方案分成戶外和戶內兩大部分,根據標識系統的分級理論,從外到里,從整體到局部,層層遞進。在戶外部分,從醫院整體形象標識、院區總歸到基礎道路、樓棟、停車場指示的引導,以流行條的方式保證人流、車流的有序運轉。 在戶內標識上,我們共分成五個導向級別,按照相互間的包容和遞進特征,逐漸發散,形成一個整體的標識系統。從一級的樓層分布到二級的通道走廊、大科室,再到三級單位科室,突出第四級公共導向,結合第五級溫馨提示作為輔助,以面、線、點的立體引導方式精準定位樓內每個空間;在醫院環境中,功能區域組成復雜,科室眾多,要科學化、人性化的協調相互間的功能關系,在規劃中必須認真考慮各部門科室、各種人流物流的走向及其相互之間的空間關系,引導標識系統只是這種關系的注解。

公益廣告—文明出游

核心理念:
最近一段時期,中國公民出境旅游文明素質問題引起高度關注。據統計,中國去年出境旅游人數超過8300萬人次,所到之處遍及世界的各個角落。然而,當大批游客成為中國的最新出口品時,中國游客在境外不文明行為頻頻被曝光,文明出游的話題引起全社會的關注。中國人,中國形象,中國意識形態,成為實踐我們中國夢的一道必須逾越的坎。
設計說明:
整體創意思路調性及人群 處在廣告人的角度,我司對目前中國公民出境旅游的人群、心理及文化特征進行了充分的分析和梳理,藉此確立了此次公益廣告宣傳的兩大方向:第一是針對追求時尚的現代青年人;第二是通過中華傳統文化的反思,召喚公民踐行傳統中華美德。我司創作的文明出游公益廣告宣傳共分成兩大系列,以不同的主題元素、不同的人文情懷,在畫面設計上,力求能最大化的被國民接受,貼近國民的心理訴求和價值、興趣取向。   第一大系列是以“走出去,你,就是中國”為主題,分成不同的篇章予以展示,通過直面的強有力的宣傳文案,向中國出境公民傳達個人形象與國家形象高度統一的道德觀念;在畫面表現上,既有表現年輕、現代、時尚的主題內容,也有反映傳統中國文化、中國國粹,代表中國特征的主題表現。不僅為了在宣傳中能引起新一代中國人的共鳴,也是考慮到在傳統文化與現代文明矛盾加深的時下,青年人的意識形態的塑造關乎到我們的未來。具有時代感和動漫趣味的表現形式更容易被接受,也更能反映國際旅游島的活力和特色。   好的廣告,不僅要與目標客群產生共鳴,也要有一個直接、清晰的觀點,在同質化的今天,更要能在創意表現上脫穎而出。從廣告的宣傳效應上,憧憬時尚、追求個性的年輕人是提升旅游文明素質的主力群和重點攻克對象?!白叱鋈?,你,就是中國”系列一中一改目前慣用的表現手法,動感十足的現代時尚風,反映了當代青年人在追求物質享受之時,在道德、素養上的匱乏和缺失,年輕一代的思維觀念和對事物的理解始終處在前沿,他們即是信息時代的最有力的傳播者,同時在對待傳統上有一種逆反心理,如何感化、說服他們,抓住他們的喜好至關重要。系列二、三、四分別以插畫、手繪、另類幽默等形式,簡潔明了,以代表中國形象的文化瑰寶為主角,與不文明形成強烈的對比,告誡中國公民,中國幾千年的歷史孕育的偉大文化是讓世人引以為傲,不要因為我們的不負責任,玷污了老祖宗積淀給我們的偉大形象;通過國寶熊貓的卡通形象,別有趣味的告誡青年人:待到我們的國寶熊貓去為我們收拾殘局,我們的顏面何存,我們的國寶還有多少能耐和堅持呢?   第二大系列是以“等待,也是一種美”為主題。主要結合時下熱議的話題,集中體現中國人出境旅游的不文明現象,如闖紅燈、不守秩序、不耐煩、大聲囔囔等。廣告內容告訴我們,要學會去等待,不光是安全,更為了最美的那一刻;學會等待,與美的邂逅,才是享受的真諦;學會等待,是華麗的轉變,是一種優雅的人生意境。該主題公益宣傳以突出重點矛盾和反映中國人的心理特征,從更高的層次要求我國公民應當培養一種文明、正面的意識形態,感悟人生真諦,追求更高的人生意境?;嬤型懷觥懊饋鋇娜宋鐨蝸?,通過朦朧的意境創作手法,給人一種向往,在廣告傳播上也考慮到易于被接受和記憶快速擴散的效應。 能否提升公民出境旅游文明素質,事關國家的文明形象。采用什么樣的方法與手段才能教育與引導我們每位公民從我做起,從現在做起,向不文明陋習宣戰,做中華文明的傳播者、實踐者,不僅是黨委與政府職能部門的職責,同樣也是每一個有良知與社會擔當企業與企業人的責任與義務。

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